Så gör du en broschyr som verkligen fungerar

I den digitala tidsåldern kan det verka som om all marknadsföring sker på skärmar. Annonserna rullar i sociala medier, försäljningen flyttar till webbutiker och företagspresentationen bor på webbplatsen. Ändå har trycksakerna inte försvunnit. Tvärtom: en välgjord broschyr lämnar ett betydligt starkare och mer bestående intryck än ännu en digital annons som skrollas förbi på en sekund.

Bra foldrar och broschyrer ger företaget möjlighet att berätta sin historia lugnt, visuellt och professionellt. Visitkortet ger ett snabbt första intryck, broschyren fördjupar det. Det är material som mottagaren kan hålla i handen, bläddra i och återvända till senare. Just den fysiska kontakten gör att trycksaken fortfarande är ett mycket starkt marknadsföringsverktyg.

Broschyrer fungerar särskilt bra för tjänsteföretag, fastighetsbranschen, skönhetsvarumärken, hotell, restauranger och B2B-företag, där beslutet inte fattas på stående fot. När kunden behöver mer information eller vill kunna lita på företaget innan köpet blir en välbyggd broschyr mycket viktig.

Varför fungerar en broschyr bättre än många digitala annonser?

Det mesta digitala innehållet konsumeras mycket snabbt. Människor skrollar förbi tiotals annonser om dagen och glömmer de flesta inom några minuter. En tryckt broschyr fungerar annorlunda. När någon tar den i handen stannar uppmärksamheten betydligt längre.

Psykologiskt uppfattas trycksaken ofta som mer trovärdig än en digital annons. En professionellt formgiven broschyr signalerar att företaget satsar på kvalitet och detaljer. Det är särskilt viktigt när det som säljs är en dyrare produkt eller tjänst.

En broschyr presenterar dessutom informationen betydligt mer strukturerat. På en webbplats kan läsaren snabbt tappa tråden eller stänga fönstret, men en välbyggd folder leder läsaren steg för steg. Rätt ordning, tydliga rubriker och en stark visuell hierarki för fram budskapet mycket bättre.

En bra broschyr måste vara logisk

Ett av de vanligaste misstagen vid broschyrdesign är för mycket information. Mycket ofta försöker man få in hela företagets historia, alla tjänster och alla kontaktuppgifter på en enda folder. Resultatet är en visuellt tung trycksak som ingen läser till slutet.

En bra broschyr fokuserar på ett tydligt mål. Det kan vara en företagspresentation, försäljning av en viss tjänst, presentation av en produktkollektion, en förklaring av prislistan eller paketen, eller stöd för en kampanj.

När målet är satt blir också innehållets uppbyggnad enklare. Det som oftast fungerar bäst är en logik där framsidan väcker intresse, insidorna förklarar värdet och slutet ger en tydlig uppmaning till handling.

Även i formgivningen gäller regeln ”mindre är mer”. Gott om luft, bra fotografier och lättläst text ser mer professionellt ut än sidor fulla av information. Premiumvarumärken använder ofta minimalistiska lösningar just för att de ger ett mer trovärdigt intryck.

Vilket format ska du välja?

Formatet beror till stor del på hur broschyren ska användas. Mindre foldrar passar bra på mässor, evenemang och att ge med kunden. Större broschyrer ser mer representativa ut och ger mer plats åt bilder och mer detaljerat innehåll. Trefalsade foldrar är populära eftersom de delar upp informationen logiskt. Kvadratiska eller specialformat fångar däremot blicken och hjälper dig att sticka ut från konkurrenterna.

Pappersvalet är också viktigt. Tunt papper kan kännas billigt även när formgivningen är bra. Ett tjockare matt papper ger ett elegantare och mer kvalitativt intryck. Blanka ytor lyfter fram färgerna, men minimalistiska varumärken och lyxvarumärken föredrar ofta just matta material.

Broschyren som del av ett större marknadsföringspaket

Broschyrer fungerar som starkast när de hänger ihop med varumärkets övriga visuella identitet. När företagets visitkort, webbplats, flyers och andra trycksaker använder samma stil, färger och budskap blir hela varumärket betydligt mer trovärdigt. Ett sådant helhetsgrepp hjälper kunden att komma ihåg företaget och gör all kommunikation mer professionell.

Broschyren kan också stödja säljprocessen. När kunden efter ett möte får med sig ett kvalitativt material som hen kan återvända till senare ökar sannolikheten att företaget finns kvar i minnet även efter den första kontakten.

Digitaltryck ger flexibla lösningar

Modernt digitaltryck gör det möjligt att beställa kvalitetsbroschyrer även i små upplagor. Företaget behöver inte längre beställa tusentals exemplar på en gång. Mindre serier gör det möjligt att testa olika formgivningar, uppdatera innehållet och köra säsongskampanjer betydligt mer flexibelt. Det går också att reagera snabbare på förändringar: när priser, tjänster eller bilder ändras kan formgivningen uppdateras snabbt utan stora extra kostnader. Hos Pajoprint är mindre upplagor klara inom 2–3 arbetsdagar, och vi levererar till Sverige.

En bra broschyr blir kvar på bordet

Den största skillnaden mellan en bra och en dålig broschyr är om mottagaren vill behålla den. Om trycksaken ser kvalitativ ut, känns användbar och talar om saker som är viktiga för kunden slängs den inte direkt.

Genomtänkta foldrar, professionell formgivning och kvalitetstryck hjälper företaget att lämna ett betydligt starkare intryck än en slumpmässig annons på nätet. En fysisk trycksak skapar förtroende, för fram informationen bättre och gör varumärket mer minnesvärt.

Pajoprint hjälper företag att ta fram broschyrer och annat marknadsföringsmaterial som ser professionellt ut på kundmöten, mässor och i butiker. Med rätt material, kvalitetstryck och en genomtänkt formgivning blir broschyren mycket mer än ett vikt papper: den blir en del av varumärkesupplevelsen. Oavsett om målet är en minimalistisk företagsfolder, en detaljerad produktkatalog eller ett iögonfallande promotionmaterial gäller det att hitta en lösning som stödjer företagets visuella identitet och för fram budskapet tydligt. Pajoprints broschyrer passar både små kampanjer och större presentationsmaterial där ett professionellt första intryck och ett kvalitativt resultat räknas. Kontakta oss.