Kuidas luua reklaamtrükis, mis päriselt töötab?

Digiajastul võib tunduda, et kogu turundus toimub ekraanidel. Reklaamid jooksevad sotsiaalmeedias, müük liigub e-poodidesse ja ettevõtte tutvustus elab veebilehel. Ometi ei ole füüsilised trükised kuhugi kadunud. Vastupidi, hästi tehtud brožüür võib jätta palju tugevama ja meeldejäävama mulje kui järjekordne digitaalne reklaam, mis sekundiga edasi keritakse.

Kvaliteetsed voldikud ja brožüürid annavad ettevõttele võimaluse rääkida oma lugu rahulikult, visuaalselt ja professionaalselt. Kui visiitkaart annab kiire esmamulje, siis brožüür aitab seda muljet süvendada. See on materjal, mida inimene saab käes hoida, sirvida ja vajadusel hiljem uuesti vaadata. Just see füüsiline kontakt muudab trükise jätkuvalt väga tugevaks turundusvahendiks.

Eriti hästi töötavad brožüürid teenusettevõtete, kinnisvara, ilubrändide, hotellide, restoranide ja B2B ettevõtete puhul, kus otsus ei sünni hetkega. Kui klient vajab rohkem infot või soovib ettevõtet usaldada enne ostu tegemist, muutub hästi koostatud brožüür väga oluliseks.

Miks brožüür töötab paremini kui paljud digireklaamid?

Suur osa digitaalsest sisust tarbitakse väga kiiresti. Inimesed skrollivad kümneid reklaame päevas ning suurem osa neist ununeb minutitega. Füüsiline brožüür toimib teistmoodi. Kui inimene võtab trükise kätte, peatub tema tähelepanu palju pikemaks ajaks.

Psühholoogiliselt mõjub trükis sageli usaldusväärsemalt kui digitaalne reklaam. Professionaalselt kujundatud brožüür jätab mulje, et ettevõte panustab kvaliteeti ja detailidesse. See on eriti oluline olukordades, kus müüakse kallimat toodet või teenust.

Lisaks võimaldab brožüür esitada infot palju struktureeritumalt. Veebilehel võib inimene kiiresti ära eksida või akna sulgeda, kuid hästi üles ehitatud voldik juhib lugejat samm-sammult edasi. Õige järjestus, selged pealkirjad ja tugev visuaalne hierarhia aitavad sõnumit palju paremini edasi anda.

Hea brožüür peab olema loogiline

Üks kõige suuremaid vigu brožüüride kujundamisel on liiga palju infot. Väga sageli püütakse ühele voldikule mahutada kogu ettevõtte ajalugu, kõik teenused ja kõik kontaktid korraga. Tulemuseks on visuaalselt raske trükis, mida keegi lõpuni ei loe.

Hea brožüür keskendub ühele selgele eesmärgile. See võib olla: ettevõtte tutvustus, konkreetse teenuse müük, tootekollektsiooni esitlus, hinnakirja või pakettide selgitamine, kampaania toetamine.

Kui eesmärk on paigas, muutub lihtsamaks ka sisu ülesehitus. Tavaliselt töötab kõige paremini loogika, kus esikaanel luuakse huvi, sisulehtedel selgitatakse väärtust ning lõpus antakse selge tegevuskutse.

Ka kujunduses kehtib reegel “vähem on rohkem”. Rohke tühi ruum, kvaliteetsed fotod ja hästi loetav tekst mõjuvad professionaalsemalt kui liigne info lehtedel. Premium-brändid kasutavad sageli minimalistlikke lahendusi just seetõttu, et need loovad usaldusväärsema mulje.

Milline formaat valida?

Brožüüri formaat sõltub suuresti sellest, kuidas seda kasutatakse. Väiksemad voldikud sobivad hästi messidele, üritustele ja klientidele kaasa andmiseks. Suuremad brožüürid mõjuvad esinduslikumalt ning annavad rohkem ruumi visuaalidele ja detailsemale sisule. Kolmeosalised voldikud on populaarsed seetõttu, et need aitavad infot loogiliselt jagada. Samal ajal mõjuvad ruudukujulised või eriformaadis lahendused pilkupüüdvamalt ja aitavad konkurentidest eristuda.

Oluline on ka paberi valik. Õhem paber võib mõjuda odavalt isegi siis, kui kujundus on hea. Paksem matt paber jätab elegantsema ja kvaliteetsema mulje. Läikivad pinnad toovad värvid rohkem esile, kuid minimalistlike ja luksuslike brändide puhul eelistatakse sageli just matte materjale.

Brožüür kui osa suuremast turunduskomplektist

Kõige tugevamalt töötavad brožüürid siis, kui need on seotud ülejäänud brändi visuaaliga. Kui ettevõtte visiitkaardid, veebileht, flaierid ja muud reklaamtrükised kasutavad sama stiili, värve ja sõnumit, muutub kogu bränd palju usaldusväärsemaks. Selline terviklik lähenemine aitab kliendil ettevõtet paremini mäletada ning muudab kogu kommunikatsiooni professionaalsemaks.

Brožüüri saab kasutada ka müügiprotsessi toetamiseks. Kui pärast kohtumist jääb kliendile kvaliteetne materjal, mille juurde ta saab hiljem tagasi tulla, suureneb tõenäosus, et ettevõte jääb talle meelde ka pärast esmast kontakti.

Digitrükk võimaldab paindlikke lahendusi

Tänapäevane digitrükk võimaldab tellida kvaliteetseid brožüüre ka väikestes kogustes. See tähendab, et ettevõte ei pea enam tellima tuhandeid eksemplare korraga. Väiksemad seeriad annavad võimaluse testida erinevaid kujundusi, uuendada sisu ja teha hooajalisi kampaaniaid palju paindlikumalt. Samuti võimaldab see kiiremini reageerida muutustele. Kui hinnad, teenused või visuaalid muutuvad, saab kujundusi kiiresti uuendada ilma suurte lisakuludeta.

Hea brožüür jääb lauale

Suurim erinevus hea ja halva brožüüri vahel on see, kas inimene soovib seda alles hoida. Kui trükis näeb kvaliteetne välja, tundub kasulik ja räägib kliendile olulistest asjadest, ei visata seda kohe ära.

Hästi läbimõeldud voldikud, professionaalne kujundus ja kvaliteetne trükk aitavad ettevõttel jätta palju tugevama mulje kui juhuslik reklaam internetis. Füüsiline trükis loob usaldust, aitab infot paremini edasi anda ja muudab brändi meeldejäävamaks.

                   PajoPrint aitab ettevõtetel luua brožüüre ja muid reklaammaterjale, mis näevad professionaalsed välja nii kliendikohtumistel, messidel kui ka müügisaalides. Õigete materjalide, kvaliteetse trüki ja läbimõeldud kujundusega muutub brožüür palju enamaks kui lihtsalt volditud paber - sellest saab osa ettevõtte brändikogemusest. Olgu eesmärgiks minimalistlik ettevõtte voldik, detailne tootekataloog või pilkupüüdev promomaterjal, oluline on leida lahendus, mis toetab ettevõtte visuaalset identiteeti ja aitab sõnumi selgelt edasi anda. Tänu paindlikele trükilahendustele sobivad PajoPrinti brožüürid nii väikestele kampaaniatele kui ka suurematele esitlusmaterjalidele, kus oluline on professionaalne esmamulje ja kvaliteetne tulemus. Võta meiega ühendust.